La preocupación por sentirnos bien con nosotros mismos, tanto física como espiritualmente, ha generado en los últimos años un enorme interés por la salud, el deporte y la llamada medicina del bienestar (wellness), un concepto que incluye todos aquellos tratamientos y actividades orientadas a aliviar molestias, proporcionar experiencias agradables y mejorar el equilibrio cuerpo-mente. Ya se sabe, reírse, disfrutar de la vida y hacer ejercicio disparan la producción de endorfinas, las llamadas hormonas de la felicidad.

Por eso, el presupuesto anual que los españoles dedican al cuidado de la imagen personal y el wellness se ha incrementado de forma considerable, y aunque no hay cifras oficiales, las oficiosas hablan ya de un negocio que mueve más de 200 millones de euros al año y que crece anualmente al ritmo de dos dígitos.

Cada vez disponemos de formas más eficaces para la prevención y la lucha contra las enfermedades. Pero a medida que la medicina avanza, existe la percepción de que la salud no es simplemente algo que se tiene sino algo de lo que se goza. Y para preservarla hay que mimarla, evitando el estrés y la ansiedad, cuidando el sueño y la alimentación y tonificando durante tres o cuatro horas a la semana el cuerpo. Los seguros de salud no podían ser ajenos a este nuevo estilo de vida y por eso, en los últimos tiempos, han ampliado su tradicional oferta de servicios médicos 'con productos específicamente diseñados para prevenir la enfermedad e incrementar el bienestar corporal', como explica Javier Ibáñez, director de Servicios de Salud y Nuevos Negocios de Sanitas.

Gimnasia 'inteligente'

En su apuesta por el wellness, Sanitas ha decidido ampliar las prestaciones con las que contaba hasta ahora -cirugía refractaria, medicina y cirugía estética, reproducción asistida y chequeos de salud- con un catálogo de lo que se conoce ya como gimnasia inteligente -pilates, yoguilates, tai-chi, shiatsu, fitness terapéutico-, además de fisioterapia, osteopatía y masajes on site, entre otros. No es la única aseguradora. Adeslas también ofrece a sus clientes algunas de estas actividades. Las prestaciones no entran dentro de la póliza de seguros médicos, pero se ofertan a precios muy competitivos y con la garantía de la empresa que lo promociona.

Otro de los negocios wellness que están en auge son los balnearios urbanos o spa, que aun no disponiendo de baños termales, ofrecen a sus clientes un montón de terapias de relajación y salud relacionadas con el agua. Aseguradoras como Adeslas, Asisa o la mencionada Sanitas ofrecen a los miembros de su club importantes descuentos en circuitos distribuidos por toda España.

Los descuentos de Asisa se amplían a centros de belleza, formación y gimnasios, entre otros. En Adeslas, por su parte, también se recomiendan servicios de homeopatía. En su deseo por promover el interés en una alimentación sana y equilibrada, Asisa y Adeslas ofrece descuentos en establecimientos de venta de vinos, frutas y productos hortofrutícolas, mieles, pescados y mariscos.

Todo apunta a que pronto el resto de las compañías del sector se sumarán a la iniciativa. Las aseguradoras españolas están abriendo brecha en Europa en este nuevo nicho de mercado. Con estas propuestas, su objetivo no es otro que trascender los límites del seguro sanitario y convertirse en proveedoras de los últimos avances en terapias del bienestar.