El entrenador del Barça, según el comunicado, protagonizará anuncios de la entidad en prensa, radio y televisión, en Internet y redes sociales, entre otros. La entidad utilizará la imagen del entrenador azulgrana en acciones publicitarias y actos institucionales como embajador de la marca.

Después de haber colaborado con el futbolista Leo Messi y la nadadora Gemma Mengual, Banco Sabadell ha fichado a Guardiola y ha destacado los valores que transmiten su labor y trayectoria profesionales para asociarlos comercialmente a la marca BancSabadell y llegar a un espectro de clientes mayores.

Para Jaume Guardiola, consejero delegado de BancSabadell, la imagen del entrenador del FC Barcelona está "fuertemente asociada a la buena gestión, el esfuerzo, el trabajo perseverante y, consecuentemente, el éxito profesional. Por su parte, Josep Guardiola ha declarado que "estoy muy satisfecho de vincularme a una entidad con la que he venido manteniendo una relación desde los inicios de mi vida deportiva".