Coca-Cola tiene chispa para rato

Coca-Cola cumple el domingo 125 años. A algunos nos ha acompañado desde nuestro nacimiento. La primera imagen que viene a mi cabeza de esta bebida son los cumpleaños y las fiestas familiares. Junto con los donuts de chocolate, mi madre compraba una botella grande de Fanta y otra de Coca-Cola. Era un premio. La ración era escasa, para no quitarnos el sueño, y procurábamos saltarnos los controles y beber más de lo permitido. Nos acompañaba cuando enfermábamos, era bienvenida como remedio contra el dolor de tripa, el vomito o el mareo. Y en la juventud, quién puede olvidar el primer ron con Coca-Cola o el calimocho (con vino) en la universidad y fiestas populares.

Coca-Cola, que nació en una farmacia en 1886 de la mano de John S. Pemberton, es más que una bebida, pues está unida a momentos felices, a la magia de las Navidades, a los encuentros con familiares y con amigos, al aperitivo, a las bodas y a las salidas nocturnas

Nadie se imagina una fiesta sin Coca-Cola. Ha traspasado fronteras y hoy día es el término más reconocida en el mundo después de ok. Es patrocinador de los Juegos Olímpicos desde 1928 y está presente en miles de eventos deportivos y musicales.

La compañía es líder mundial en la venta de bebidas carbónicas con su marca Coca-Cola, y este año ha desbancado a Pepsi del segundo puesto para situar a su enseña Coca Diet. De las más de 3.500 bebidas que distribuye, 800 son sin calorías, uno de los mercados que más va a crecer debido al aumento de la obesidad y a la preocupación de los consumidores por la vida saludable.

La firma no olvida el gran recorrido que tiene su negocio en países emergentes, como China, Rusia, India o Brasil, en donde el potencial de crecimiento es enorme debido a las predicciones demográficas y económicas. Su objetivo es duplicar ventas en nueve años. No hay lugar que se le resista. Si la llegada a Moscú fue un hito, hoy es capaz de unir a un palestino con un israelí.

Son los reyes del marketing, conscientes de que la marca es un valor y de que las buenas acciones repercuten en el negocio. Tras los desastres de Haití o Japón, habilitaron sus fábricas para dar agua potable a las poblaciones cercanas.

Sus anuncios televisivos nos acompañan desde 1950. No hay Navidades sin Santa Claus, los osos blancos, las buenas intenciones de sus canciones (Al mundo entero quiero dar...) ni vacaciones si nos falta una Coca, aunque estemos a régimen y tenga que ser Zero.