La celebración del seminario sobre la gestión de la marca país que ayer reunió en Madrid a expertos españoles e internacionales ha puesto de manifiesto el hecho -evidente para cualquiera que haga el simple ejercicio de consultar de vez en cuando medios de comunicación internacionales- de que la marca España vive una crisis de magnitud paralela a la de nuestra economía. Como reconoció durante la inauguración del seminario el ministro de Asuntos Exteriores y Cooperación, José Manuel García-Margallo, la imagen que hoy transmite la prensa internacional sobre España "no es buena" y "no se corresponde con la realidad". Un desfase que, como bien recordó Margallo, no es gratis, sino que condiciona y determina aspectos tan vitales y de tanta importancia para la economía española como la atracción de inversiones internacionales, la compra de deuda soberana o la apertura de nuevas posibilidades de negocio para las empresas españolas en el exterior.
Todo ello implica, en primer lugar, que el proyecto Marca España -que se impulsó en octubre de 2002 a iniciativa del Instituto de Comercio Exterior (Icex), el Real Instituto Elcano, el Foro de Marcas Renombradas Españolas y la Asociación de Directivos de Comunicación- tiene ante sí la titánica tarea de capitanear la restauración de la imagen internacional de nuestro país. Pero también supone, dada la importancia estratégica y económica que tiene esa labor para nuestro futuro, que el peso de esa función no puede recaer en un único organismo, por bien organizado y bien dirigido que esté. Tal y como recordó el ministro de Asuntos Exteriores en su discurso inaugural, corregir la mala percepción que tienen de España los inversores, consumidores, empresas y opinión pública de otros países no es un proyecto de Gobierno, ni siquiera de Estado, "sino que es un proyecto de país", y como tal debe ser abordado.
En la enumeración de activos disponibles a contribuir a esa labor, Margallo destacó la labor del Gobierno, la Corona y las Fuerzas Armadas, en colaboración evidente con las empresas españolas que operan fuera de nuestras fronteras. No hay duda de que el éxito de esas compañías constituye la acreditación de primera línea sobre el potencial de nuestro país. Precisamente por ello, y más allá de los seminarios y eventos sobre la gestión de la marca país -necesarios, pero insuficientes- la gran tarea del Gobierno en estos momentos es poner toda la maquinaria diplomática e institucional de España al servicio de la promoción de nuestras empresas y nuestra imagen en el exterior. Una asignatura que no solo resulta fundamental, sino -y sobre todo- urgente dada la profunda crisis en que está inmerso el país.
Comentarios
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1 La imagen es del Gobierno - 10-10-2012 -17:30:44h
La imagen de España es tarea de unos iluminados que sabían lo que había que hacer, tenían soluciones en lugar de ocurrencias, eran serios y responsables, y se iban a hacer de respetar en Europa. Y que envueltos en su mayoría absoluta, encomendándose a Dios y pasando olímpicamente de todo lo que no sea banca, Iglesia y gran empresa se están dedicando a hacer todo lo contrario de lo que dijeron que harían despreciando al Parlamento, a los demás grupos políticos, a los sindicatos y a la sociedad (salvo a la anónima) y echando mano enseguida de la porra y el Código Penal.
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2 Ricardo - 10-10-2012 -13:26:03h
Uno solo puede avergonzarse de España y de ser español. Un país que ni siquiera garantiza derechos básicos como el empleo y la vivienda digna a sus ciudadanos no merece nada. Un país que fomenta la picaresca, que penaliza el esfuerzo, que premia a los vagos y a los corruptos y que niega oportunidades a quienes no tienen un determinado estatus solo puede causar repulsa. Haber nacido en España es lo peor que me ha podido pasar.
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3 Sentido de Estado - 10-10-2012 -11:30:51h
El primero que tendría que colaborar en el cambio de imagen de España es el Gobierno. Sin embargo desde que llegaron se han esforzado demasiado en hacer que la deuda española sea 2 puntos mayor de lo que oficalmente se dijo, a pesar de que la mayor parte de esos dos puntos correspondían a deudas no declaradas por Comunidades y Ayuntamientos gobernandos por ellos mismos. Por otro lado se han empeñado en dar a conocer a todo el mundo que el rescate al sistema bancario español necesitaba 100.000 millones de euros cuando parece que con poco más de la mitad será suficiente. Con estas medidas y otras de menor calado pero de una gran importancia simbólica el propio Gobierno está vendiendo en el exterior una imagen de España lamentable que además nos cuesta mucho dinero en forma de subida de intereses de nuestra deuda. Hasta la fecha este Gobierno ha sacrificado claramente el sentido de Estado al que está obligado para sacar ventaja política.
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4 Migu3 - 10-10-2012 -10:19:37h
Nuestra Imagen ya se encargan de dilapidarla ellos solitos....por ejemplo nuestra ultima proyeccción al mundo fue el dantesto espectáculo de soraya y cospedal vestidas de mantilla en el vaticano!!!! Asi nos pinta el pelo
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5 Olavo - 10-10-2012 -04:51:49h
Es la imagen de España,la que se quiere cambiar? o tal vez la imagen del PP.???.Pregunto esto porque Aznar siempre criticó a España por todo el mundo de forma asquerosa.
