Cuando hace unos meses la cadena de supermercados Mercadona anunció que había eliminado 800 referencias de productos de sus lineales y que tenía en estudio la revisión de otros 2.000 artículos, los fabricantes pusieron el grito en el cielo y se apresuraron a potenciar campañas para defender el valor de la marca y el derecho de los consumidores a elegir. Las críticas llegaron también desde las propias cadenas de distribución, que veían que la estrategia de Mercadona iba en la línea de potenciar su imagen de "siempre precios bajos", una técnica de marketing que muchos consideraban inspirada en la de Wal-Mart, el líder mundial de la distribución. Ahora, esta cadena es una de las que protagonizan en Estados Unidos el recorte del surtido, porque el descenso del consumo justifica la utilización de cualquier recurso para aumentar la rentabilidad.