Un esfuerzo habitual en las salidas a Bolsa
Apostar fuerte en las campañas publicitarias para el lanzamiento a Bolsa de una entidad no es algo nuevo. En los últimos años, las empresas que han decidido salir al parqué han apostado por grandes inversiones en publicidad para garantizarse la correcta difusión de su campaña en los medios y así captar inversores.
Entre algunos de los más destacados está Criteria, el holding industrial de La Caixa, que apostó en su salida a Bolsa de 2007 por una campaña publicitaria a la que destinó 15 millones de euros. Del mismo modo, durante ese mismo año, Iberdrola Renovables decidió salir a Bolsa dedicando 21 millones de euros en publicitarlo; sin embargo ahora la compañía de energía verde ha dejado de cotizar tanto en Bolsa como en el Ibex 35 tras la absorción de su matriz.
El último ejemplo de fuertes inversiones publicitarias ha sido la filial de Telefónica, Atento, que a pesar de suspender su salida a Bolsa en el mes de junio, gastó más de 4 millones de euros en la publicidad.