Sofía Rodríguez-Sahagún será la nueva directora de Imagen y Marca de Vodafone a partir del próximo mes de octubre. La directiva, bilbaína, de 46 años, tiene una larga trayectoria profesional en las áreas de estrategia y marketing. Trabajó en el lanzamiento de ING Direct España entre 1998 y 2000 como directora general adjunta, y seis años más tarde ayudó en el reposicionamiento del banco naranja con el eslogan 'un gran banco que hace fresh banking' para mostrar el paso de una entidad monoproducto a un banco que cubre múltiples necesidades financieras de sus clientes.

La joven ejecutiva contribuyó también durante cuatro años (de 2002 a 2006) a la expansión de Ikea en la península Ibérica. Como directora de Estrategia y Marketing para España y Portugal de la multinacional sueca, lideró la renovación de la imagen de la firma hacia 'Bienvenido a la República Independiente de tu casa' con el objetivo de destacar la importancia del hogar en la vida de la gente.

Rodríguez-Sahagún, licenciada en derecho, ciencias económicas y empresariales por Icade-Comillas, inició su carrera profesional en la Oficina Comercial de España en Nueva York del Icex. Ha ocupado distintos cargos de dirección en Renta 4, en la consultora McKinsey & Company y en Openbank, donde participó en la creación y lanzamiento del banco directo. También ayudó desde EE UU a crear el portal AOL España. Desde octubre de 2007 es miembro del consejo de administración de la Sociedad de Valores Renta 4.