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Pronto un jugador podrá probar el último modelo de Porsche en un rally virtual o aumentar los poderes gracias a una determinada marca de zapatillas
Firmas - Paula Gil
Paula Gil - San Francisco - 24/04/2006
Para muchos fanáticos de la consola, los videojuegos son una forma de olvidarse del mundo. Gracias a ellos podemos ponernos en la piel de seres mitológicos o héroes virtuales y escapar de la realidad, al menos por unas horas. Pero de la publicidad no escapa nadie. Compañías como Coca-Cola y Burger King han descubierto el filón de oro del product placement, o la inserción de marcas y productos, en videojuegos. No hay que olvidar que la poderosa industria de los juegos de ordenador mueve más dinero que Hollywood. En España, este sector facturó 863 millones de euros en 2005, un 16,4% más que en 2004, y supone el 35% del ocio que se consume
La publicidad en videojuegos está dirigida a un público joven y principalmente masculino, que pasa más tiempo delante de la PlayStation que del televisor y está acostumbrado a esquivar los anuncios tradicionales. Algunas agencias, principalmente estadounidenses, están especializándose en la colocación de publicidad en juegos de ordenador, bien para videoconsolas o para jugar en red.
Los jugadores de, por ejemplo, Tom Clancy's Splinter Cell: Chaos Theory encuentran máquinas expendedoras de bebidas con el logo de Sprite. En el juego en red Anarchy online aparecen vallas publicitarias con anuncios que cambian de vez en cuando, como en la vida real. Esta nueva publicidad mueve ya unos 60 millones de dólares anuales y los expertos esperan que esta cifra alcance los 2.500 millones antes de 2010.
Massive Incorporated, una de las principales agencias estadounidenses del sector, con clientes como Nokia o Paramount Pictures, opina que este tipo de anuncios serán la principal forma de publicidad en un futuro próximo y afirma que presenta muchas ventajas. 'En los juegos en red, por ejemplo, nuestros anunciantes pueden dirigirse a los jugadores con mensajes distintos basados en la zona geográfica o el momento del día en el que se encuentran', explicó Amanda Bird, portavoz de Massive Incorporated.
A diferencia del product placement tradicional, este tipo de publicidad permite modificar los anuncios con rapidez o medir detalles como el número de impresiones por anuncio. En breve, un jugador podrá probar el último modelo de Porsche en un rally virtual o aumentar los poderes de su personaje gracias a la adquisición de una determinada marca de zapatillas.
Pero, ¿cómo reaccionan los jugadores ante esta intromisión publicitaria? Según Massive Incorporated, la acogida es generalmente buena, porque los anuncios respetan la estética de los juegos. 'Los estudios muestran que a un 90% de los jugadores no les molesta la publicidad, siempre que se adapte al ambiente del juego', afirma Bird. 'En último término beneficia a los jugadores, porque los ingresos que generan para los productores se invierten en mayor creatividad', asegura.
Según un estudio de la consultora Nielsen Interactive Entertainment, la mayoría de los usuarios de videojuegos opinan que la publicidad hace que éstos sean más realistas. Pero otros expertos son escépticos sobre su éxito a largo plazo y recuerdan que los primeros correos basura que recibimos también nos parecieron una novedad interesante.
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