La venta de televisores confía en los goles de la Eurocopa
El acontecimiento futbolístico del verano, decisivo en las cuentas anuales de los fabricantes
Mañana arranca la Eurocopa de fútbol y no solo la selección española de Luis Aragonés se la juega. La electrónica de consumo, y en especial el negocio de los televisores, se enfrenta a su momento más decisivo del año. Y más en una época como esta de ralentización económica, donde otras áreas como la línea blanca está cayendo entre un 15% y un 30%.
Lo cierto es que un acontecimiento deportivo de esta magnitud suele impulsar las ventas de televisiones en un 25% en relación al crecimiento natural del mercado, según explica Jaime de Jaraíz, director general comercial de LG en España. El ejecutivo dice que, al cierre de abril, el mercado español de televisores había crecido en unidades cerca del 25% y que los datos semanales que tienen de mayo muestran una subida por encima del 35%.
Vicenç Dopacio, director de Marketing de la división Audio/Vídeo de Samsung, indica que entre enero y abril las ventas de LCD aumentaron en torno a un 26% en término de unidades y un 10% en valor. El directivo explica que los datos que manejan Samsung y sus consultoras de mercado es que las ventas de LCD aumentaron un 23% en la semana número 19 del año, porcentaje que aumentó hasta el 31% en los siete días siguientes y al 38% en la semana número 21 del ejercicio, que corresponde con la pasada semana.
Un campeonato de selecciones suele impulsar la venta de estos equipos un 25%
Por su parte, fuentes de Philips señalan que 'los crecimientos en valor son más sostenidos'. La compañía asegura que en la Eurocopa 'nos encontramos con una traslación de la estacionalidad de otros meses. Por ejemplo, en el último Mundial, nuestra estacionalidad se incrementó en un 50%'.
Dopacio es más claro e insiste en que los grandes acontecimientos deportivos sí influyen en las ventas. 'Hay más presión mediática y de ofertas por parte de fabricantes y distribuidores', dice.
El sector también está pendiente de los resultados de las selecciones. Ignacio López Olaondo, responsable de electrónica de consumo de GFK, recuerda que en el último Mundial, los dos países finalistas, Francia e Italia, a medida que avanzaban en el campeonato rompían los índices medios de ventas semanales. En el caso de España fue al contrario, 'una vez eliminada la selección, las ventas se situaron por debajo de la media semanal', dice.
Pero otras fuentes del sector no son tan optimistas. Un mayorista que prefiere no desvelar su identidad explica que las ventas de televisores está creciendo, pero no como se esperaba. 'La Eurocopa está resultando un fiasco', subraya. Frente a esta posición, los fabricantes se defienden y dicen que el canal mayorista sólo supone el 5% del sector.
Donde coinciden casi todos es en que si la Eurocopa no va bien la industria se va a resentir de forma drástica. Y es que llovería sobre mojado. El sector se enfrenta a un escenario más complicado por la caída de precios. Duante 2007, se redujeron en un 25%. 'La caída este año está siendo menor', dice Jaraíz, quien señala que los precios en la Eurocopa serán los más baratos del año. 'Si alguien espera que bajen más se equivoca, porque con la situación de incertidumbre económica, todos hemos sacado nuestro armamento comercial'.
En este contexto, algunos fabricantes han apostado por ser más agresivos en precios. LG, por ejemplo, tiene televisores LCD de 32 pulgadas por 799 euros y otro de 37 pulgadas por 999 euros. También Oki está vendiendo un equipo de 32 pulgadas a 399 euros.
No obstante, fuentes de la Fnac comentan que aunque los fabricantes son los que marcan sus precios, 'los distribuidores somos los encargados de ofrecer siempre el mejor precio a nuestros clientes'. Desde Carrefour se apunta que están ofreciendo a los clientes la opción de financiar las compras a un tipo de interés cero, y Mediamarkt quiso ser revolucionaria y a quienes compraron sus televisores antes del 24 de mayo, les prometió la devolución del 25% del importe si España pasaba de cuartos de final. Ahora todo está en manos de las selecciones. Y del bolsillo del consumidor.
LA CIFRA. 38% aumentaron las ventas de televisores planos de LCD en España durante la pasada semana.
Previsiones de un año difícil38%
GFK cree que la situación económica se está notando en el sector de la electrónica de consumo puesto que la tendencia de la industria es negativa en términos de facturación. Ignacio López Olaondo, responsable de electrónica de consumo de la citada consultora, señala que en el segmento de las televisiones de pantalla plana LCD, el impacto de la desaceleración económica es menor. También apunta que aunque este área mantiene la estela de crecimiento, sufre de manera importante por el precio. No obstante, 'los resultados continúan siendo positivos en valor', añade.Vicenç Dopacio, de Samsung, explica que en 2007 se vendieron en España en torno a tres millones de unidades de televisiones LCD (más otros 200.000 de plasma) y recuerda que las previsiones que hizo la industria a principios de 2008 apuntaban a que en el conjunto del ejercicio se alcanzasen los 3,9 millones de unidades. Ahora bien, el directivo indica que, con el deterioro del ejercicio, y ya en el mes de febrero, el conjunto del sector recortó las estimaciones hasta las 3,7 millones de unidades. 'En la actualidad, la industria cree que las ventas de televisiones en España durante 2008 se situarán los 3,5 millones de unidades', comenta Dopacio.En cualquier caso, el segmento de las LCD todavía tiene margen de crecimiento en España. De hecho, de los cerca de 16 millones de hogares que hay en la actualidad, los expertos creen que menos de una tercera parte ha sustituido los televisores de tubo por los nuevos equipos de pantalla plana. En esta línea, desde GFK se indica que en el horizonte de abril de 2010 está el apagón analógico 'que es otro aliciente más para que el consumidor se anime a la compra de un televisor de pantalla plana con su TDT integrado'.