"La pobreza regresa a Europa", reconoce el responsable para Europa de la tercera mayor compañía mundial de productos de consumo, Jan Zijderveld, en declaraciones al diario alemán Financial Times Deutschland (FTD). "Si un español únicamente gasta una media de 17 euros en cada compra, entonces no puedo venderle detergente por la mitad de su presupuesto", añade.
De este modo, el consejero delegado en Europa de la compañía propietaria de marcas como Knorr, Lipton, Rexona o Pond's, apunta la intención de Unilever de trasladar a Europa estrategias ya probadas en mercados emergentes. "En Indonesia, vendemos dosis individuales de champú a 2 o 3 céntimos y aún así obtenemos un beneficio decente", dice Zijderveld.
"Sabemos cómo hacerlo, pero en Europa nos habíamos olvidado durante los años anteriores a la crisis", añade Zijderveld, quien antes de hacerse con las riendas de Unilever en Europa dirigió durante tres años el negocio de la multinacional en el sudeste asiático.
De hecho, el diario alemán señala que Unilever ha comenzado a vender en España detergente bajo la marca Surf en un formato con dosis para únicamente cinco lavados, mientras que en Grecia la multinacional ya ofrece mahonesa y puré de patatas en paquetes individuales, mientras que vende productos básicos como aceite de oliva o té bajó marcas baratas locales, una estrategia también adoptada en Reino unido.
Comentarios
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1 seldon - 28-08-2012 -12:09:30h
Tiene razón Pablo, desde 2011 es de Colgate-Palmolive:http://www.cincodias.com/articulo/empresas/colgate-compra-sanex-vende-negocio-detergentes-colombia/20110323cdscdsemp_28/Se podría poner una imagen de Dove, por ejemplo, que esa sí que es de Unilever:http://es.wikipedia.org/wiki/Unilever#Marcas
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2 Cherra - 28-08-2012 -09:29:30h
Volverá el jabón Lagarto o se volverá a hacer jabón en las casas ...
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3 Alea jacta est - 28-08-2012 -08:50:25h
Los bancos roban, las gasolineras roban, los políticos roban, los bancos roban (otra vez)... Así no me extraña que volvamos a niveles de pobreza del año 36 (ppo del "no hay pan para tanto chorizo"). Suerte que a mí me gusta la India, así que cuando lleguemos a ser como ellos me sentiré como en casa :)
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4 fita - 27-08-2012 -20:29:17h
Le están viendo las orejas al lobo. Saben que con tanta bajada de sueldo y tanta subida de impuestos, la gente no vamos a poder consumir. Esto es de cajón.
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5 MAMERTO - 27-08-2012 -19:50:25h
Resulta extraño que estos que son tan RIC , PRIVILEGIADOS y .... se preparen para la probreza. Ya podian estos dirigentes aplicarse el cuento y poder vivir con solamente los 400 Euros del paro. Los productos que publicitan en el anuncio han sido muy caro y por eso la mayoría están, con lógica, adquiriendo marcas blancas que son el triple más ecónomicas y sirven para lo mismo.
