El tirón de La Roja multiplica la publicidad de los espónsores
Iberdrola, Cruzcampo, Chevrolet y Cepsa refuerzan sus campañas ante el decisivo partido frente a Alemania.
Los patrocinadores echan el resto por la selección española ante el histórico partido que se disputará hoy a las 20.30, hora peninsular, en Durban. Iberdrola, Cruzcampo y Chevrolet, los socios patrocinadores de la Real Federación Española de Fútbol, tienen previsto reforzar hoy sus campañas en prensa para lanzar ánimos a los jugadores de La Roja. Luis Gómez, el director de marca de la compañía eléctrica, explicó que las inserciones publicitarias en medios y televisión previstas para hoy pretenden tanto apoyar al combinado como a relacionar sus valores con los de la empresa. Iberdrola, además, tiene previstas dos publicidades distintas para el día posterior, dependiendo de cuál sea el resultado. "Aunque no me cabe duda de quién va a clasificarse para la final", manifestó Gómez.
En el caso de la cervecera, proseguirán con la campaña que se ha introducido en medios, "desde la victoria de España ante Paraguay en cuartos de final", en el que "rinden homenaje al apoyo incondicional de la afición", según explicó ayer Miguel de Jaime, director general de marketing de Heineken España. El tercer socio patrocinador, la automovilística Chevrolet, mantendrá los anuncios habituales en los partidos de la selección en el torneo. El portavoz de la compañía resaltó que ésta es "una vinculación a largo plazo", por lo que el evento sudafricano sólo es una etapa más de su relación, aunque una "muy importante". Eso sí, admiten que si la selección española gana hoy, "algo más tendrán que hacer".
La petrolera Cepsa, uno de los patrocinadores oficiales, también echará el resto. La compañía tiene preparadas inserciones publicitarias (tanto páginas completas como faldones) en los principales diarios deportivos y generalistas. Además, están previstos varios pases de anuncios en las cadenas de TV que emitirán el partido (tanto en Digital+ como en Telecinco). Igualmente habrá inserciones publicitarias en los programas deportivos de las grandes cadenas de radio.
Confianza
Pase lo que pase hoy, los principales patrocinadores aseguran que están más que satisfechos con el rendimiento que ha dado su inversión. "La valoramos magníficamente", asegura Luis Gómez, de Iberdrola. "Y, claro está, aún estaremos más satisfechos si ganamos el Mundial". Gómez explicó que la inversión en el patrocinio ya estaba rentabilizada antes de comenzar el torneo. Fuentes de Chevrolet aseguran que hace poco el retorno ya doblaba la inversión, y que su alianza con La Roja está impulsando de forma decisiva su imagen de marca. "Desde 2008 y hasta 2012, la selección será el eje de todas nuestras campañas".
"Nuestros objetivos", señala Miguel de Jaime, de Heineken España, "están cumplidos, pero seguimos aspirando a ser campeones del mundo por primera vez en la historia". En Cepsa el entusiasmo no es menor. "La Roja, a estas alturas del Campeonato Mundial, ha justificado con creces nuestra esponsorización", aseguró un portavoz. "Estamos muy contentos y todo lo que se añada, por nuevos éxitos del equipo español, será incrementar, aún más, nuestra valoración positiva".
En Cepsa, la confianza también es ciega. "Igualar el cuarto puesto obtenido en el Mundial de 1950 es una verdadera proeza. Sin embargo, seguimos confiados en que superaremos a Alemania y jugaremos la final".
Hyundai ampliará el Fan Park
La masiva afluencia de público que asistió el pasado sábado al Fan Park que ha instalado Hyundai en Madrid, en los aledaños del estadio Santiago Bernabéu, han animado a la firma a ampliarlo. La automovilística calcula que el partido frente al combinado de Paraguay lo siguieron un total de 38.000 aficionados a través de las pantallas gigantes, y espera una afluencia mayor para hoy. Así, pretende extender a la calle Concha Espina el espacio dedicado para albergar a seguidores de la selección.
