Telefónica ha incorporado a Luis Javier González, ex director general de Buena Vista Home Entertainment (filial de Disney), para dirigir Pixbox, el servicio de descarga de música y películas que la operadora puso en marcha en mayo. El ejecutivo reportará a Rafael Casado, responsable de Terra, del que dependen los negocios de portal, el citado sistema legal de intercambio de contenidos entre usuarios (P2P) y la futura Terra TV.

Fuentes cercanas a la operadora apuntan que Pixbox no ha alcanzado el éxito esperado y que el nuevo nombramiento persigue el impulso de este negocio, que tanto éxito ha dado a empresas como Apple. Un portavoz oficial de Telefónica defiende la buena marcha de este servicio, aunque reconoce que se van a cambiar algunos aspectos del producto. 'Se está modificando el acceso para hacerlo más sencillo y ágil', dice. La compañía prevé anunciar en la primera quincena de diciembre un plan para respaldar Pixbox con acciones de marketing dirigidos al público objetivo de este servicio y destacando su legalidad.