Reestructuración empresarial y directiva
2,57
| Actual | Hace 1Sem | Hace 1Mes | Hace 2Meses | Hace 3Meses | |
|---|---|---|---|---|---|
| Recomen. Consenso | Mantener(2,57) | Mantener(2,64) | Mantener(2,62) | Mantener(2,67) | Mantener(2,62) |
| Comprar | 5 | 6 | 7 | 7 | 7 |
| Sobreponderar | 18 | 16 | 15 | 14 | 13 |
| Mantener | 7 | 9 | 9 | 9 | 9 |
| Infraponderar | 1 | 1 | 1 | 2 | 2 |
| Vender | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| TELEFÓNICA | 9,00 | +0,75% |
|---|
I. Abril - Madrid - 11/05/2011
Telefónica pagó varios miles de millones para tomar el control de Vivo con el objetivo de crear en Brasil una operadora integrada, capaz de abarcar todos los negocios. Al igual que en el resto del mundo, la meta es borrar las fronteras entre el fijo, el móvil, la banda ancha y los servicios de valor añadido, y dar a los clientes las mejores capacidades tecnológicas sin obsoletas líneas divisorias.
Pero precisamente en Brasil, el país con más potencial de Latinoamérica, Telefónica no podía hacerlo. Era dueña de una operadora de telefonía fija, Telesp, una máquina de hacer caja, y de un 30% de una compañía celular, Vivo, líder de la telefonía móvil, cuyo control compartía con Portugal Telecom.
De ahí que hace justo un año desatara una lucha sin cuartel por hacerse con el control de Vivo. Tuvo que pagar 7.500 millones de euros por un 30% adicional, pero lo consiguió. A partir de ahí, ha acelerado los procesos para llegar a la meta cuanto antes. Y anoche dio un salto cualitativo.
Fuera fronteras
Y es que las operadoras de Telefónica en Brasil aprobaron una reestructuración que borra de un plumazo las diferencias entre el fijo y el móvil, entre Vivo y Telesp. A partir de ahora, lo que hay son dos unidades de negocio, una enfocada a los clientes empresariales y otra para los particulares, según las comunicaciones remitidas al regulador de la Bolsa brasileña. Lo importante es dar las mejores ofertas a los usuarios sin importar de dónde vengan para así ganar posiciones en el ultracompetitivo mercado brasileño, donde rivaliza con gigantes como América Móvil, Telecom Italia o la nueva posesión de Portugal Telecom, Oi.
Hombre fuerte
Esta remozada estructura tendrá una nueva cúpula directiva para guiarla. Tras la salida de Roberto Lima, el único hombre fuerte de la empresa integrada de Telefónica en Brasil será Luis Miguel Gilpérez, un histórico de la operadora al mando del día y día y de la estrategia de la filial. António Carlos Valente es el presidente, con las riendas sobre la representación institucional.
Por debajo de estas dos figuras, el nuevo puestos de responsable del mercado residencia es para Paulo Cesar Teixeira, que hasta ahora estaba en Vivo, y el de empresas lo asumirá Mariano de Beer, hasta ahora en Telesp.
Estos cambios ponen sobre la mesa la importancia de Brasil para Telefónica, no solo de cara al futuro, como fuente de potencial de crecimiento, sino en el presente más inmediato, porque este país es el que está compensando los problemas de la operadora en otros mercados, como el español. Brasil es de lejos la segunda filial por importancia de Telefónica, muy por delante de Reino Unido o Alemania. En 2010, la compañía facturó allí 11.120 millones y mostró un fuerte crecimiento, frente a los 18.710 millones ingresados en España, donde la caída fue del 5%.
1 Javi - 12-05-2011 -13:41:14h
¿Es un buen momento para invertir en telefónica?
2 Juan - 11-05-2011 -13:43:32h
Telefonica es un valor en claro crecimiento, y con un futuro a medio plazo tremendo.
3 EA - 11-05-2011 -13:10:46h
Es obvio que los resultados de la operadora Española, en y sus resultados, en España, de acuerdo con la estrategia que ahora pone en practica o en marcha enb Barsil, a ariz de su adquisicion de Voivo, asdemas de por razones de crecimineto, proque ele ra necesario compara susbistir en el marcdo al ser operador d en los dos segmentos, fijo movil, sin embargo ademas del precitaxso marci lega, que le obligaba a levvar a cabo las adquisicioens mediante de cara al mercdao Barsileño, y latinoamercano, muestrra a suen su contrario, contraio,a las opcioenes de actuacion ya que en españa contaban con los dos segmentos consolidados, mnio puestas enuentan con los segmentos siemndo el primer operador, de ahi sus y diversificacion de opciones, que terminan finalmen te en una sityacion que portencialemente impode captar aecuadamente dad lpir otra una excesiva fragmentación/ diversificacion de ofertas, por sectores, empresariales, autonomos clientes y finalmente productos productos, combinados, fijo movil, alta velocidad, televisión de pago, ademas de programas - satisfactorios por otra- en materia de adquisicion , canje de puntos y moviles, etc, de ahi de ahi que las ofertas, enmateria de altas nuevas, la dificultad para contratar en terminos de competencia trasnparencia,e INFORMACION de mercado, no deviene en que no resulten atractivos, sino que los segmentos y ofertas resultes la dispersion o pocos unificados, tarifarifas franjas horarias, tarifas planas, por horas, minutos, sin limite de fijo a movil,o a la inversa, de ahi un sinfin de situaciones que determinan modalidades de contratos, de tarificación, con llamadas sin limites, de mañana, en operadores de la competencia, respecto del uso respecto de la misma compañia de otros diferentes, finalmente - se produce el agravio, de que las prrexistetes, empeoran su posickon respecto de los entrantentes, con lo cual, estos sostienen las politcas comerciales de forma indirecta, ya que puedes ofertar mas baratos, es porque tiene cuenta con marca y una gran fidelizacion hacia la operadora, pero en posición competitiva que las altas, hasta el punto de si no fuera un trastorno, seria deseable, darse de baja y contratar con la misma compañia un producto nuevo, al no trasladarse adecuada o razonablemente en terminos de competitividad y excelencia cliente esas politicas disfuncionales,- objeto de estudio- en el marco de las competitividad en servicios no son politicas de una - compañia es materia de sector y traslado de competencia den ternos, de funcionamiento de mercado UE - de ahi las movlidades que muchas veces, resulta por el servicios y atencion del mismo, dado, que es conocido, que aclarar un cobro resulta complicado, pero gestionar un cambio de situación contractual, es la politica es materia " de la situación de la perdiz telefonica", nunca das con el operador o solucionador adecuado." de que ahi la necesaria transparencia que redunda en materia particularmente de competitividad.por ello ademas de los factores de competencia, es la apuesta por una permanente y confusa oferta de segmentos de opciones de mercado, con resultados de percepción equivocas, dado, que no se clarifican adecuadamente las ventajas antes las campañas comerciales, de ahi resultaria, que las ofertas de la competencia y su valor añadido, sea en consonancia y/o resulte con mejor percepción de oportunidad al cliente y usuario, de eso se trata en Brasil, cuando simplifica los segmentos en aras de una mejor calidad en materia de servicios y de ofertas.
Entra en la aplicación de CincoDías.com y accede a toda la información financiera.
Conoce nuestra página de Facebook y hazte fan para tener las noticias en tu muro.
Los índices, el Ibex, gráficos, análisis técnico, comentarios de la sesión, recomendaciones y mucho más.
Conoce nuestra página de Twitter y síguenos para tener las noticias más importantes.
Blogs: últimos comentarios