El estudio, al que tuvo acceso Europa Press, apunta que el 20 por ciento de los anunciantes que antes se promocionaban en TVE se repartirá entre otros medios de comunicación, el 15 por ciento se perderá y el 65 por ciento irá a parar a las televisiones comerciales, siendo la mayor parte de esa parte de inversión publicitaria (80%) para Telecinco y Antena 3.

Estos ingresos publicitarios están calculados sobre la base de que Telecinco y Cuatro ultimen su fusión a lo largo de 2010. Así, UBS calcula que ambos canales se llevarán 120 millones de euros de la publicidad que emitía TVE, y Antena 3, 70 millones de euros, de lo que hay que descontar el 3 por ciento, por la tasa para financiar la televisión pública.