Sara Lee lanzó ayer en el mercado español cápsulas de café monodosis compatibles con las máquinas Nespresso, que se comercializan en los supermercados e hipermercados y son más baratas que las de Nestlé.
El presidente de Sara Lee Coffee & Tea Spain, Mauro Schnaidmann, aseguró ayer que más de seis millones de las nuevas cápsulas Marcilla L'Arôme Espresso ya están disponibles en más de 1.200 supermercados e hipermercados españoles; durante la primera semana estarán en 3.000 puntos de venta, y en 5.000 en el primer mes. El producto, que ya está presente en Francia y Holanda, se venderá en España a un precio recomendado de 2,99 euros cada paquete de 10 cápsulas. Schnaidmann calificó el precio de "muy competitivo", ya que es un 14,5% más barato que las cápsulas básicas de Nespresso.
Según Schnaidmann, las cápsulas de Marcilla para Nespresso han sido desarrolladas por su departamento de I+D y son diferentes a las de Nestlé, ya que cada unidad va en un paquete, las cápsulas son de plástico, transparentes, y tienen un sistema de agujeros por los que entra el agua, "y extrae lo mejor del café" y permite ver el producto y oler su aroma.
El ejecutivo de Sara Lee explicó que la cuota de mercado de las cápsulas de café monodosis en Francia y Holanda es del 50%, mientras que en España es solo del 17,1%.
Sara Lee ha vendido más de 175 millones de cápsulas en Francia en un año, "lo que ha superado todas nuestras expectativas", ha dicho Schnaidmann, que ha asegurado que el 60% de los consumidores de la marca Nespresso las han probado y el grado de repetición es importante. Sara Lee fabrica las cápsulas en Francia y, de momento, no se plantea fabricar en España.
Ayer el director general de Nespresso para España y Portugal, Vincent Termote, remarcó que la competencia "no es nueva" para la filial de Nestlé, que compite con más de 40 sistemas de café en porciones a nivel mundial, de los que 15 operan en España.
"Si continuamos teniendo éxito es porque dedicamos todo nuestro esfuerzo en garantizar la máxima calidad en cada taza de café", apuntó el directivo, quien manifestó su confianza en que la oferta de café "de la más alta calidad", el servicio personalizado y la "exclusiva" experiencia de marca "seguirán conquistando la confianza y el entusiasmo de los socios del Club Nespresso". España se ha afianzado como el tercer mercado de Nespresso, detrás de Suiza y Francia, y es el país con mayor número de tiendas con una red de 26 establecimientos.
Un enfrentamiento con derivada judicial abierta
Nespresso declinó ayer avanzar si, como ya hizo el año pasado en Francia, emprenderá acciones legales contra la multinacional Sara Lee por comercializar en el mercado español cápsulas monodosis compatibles con sus cafeteras. "No voy a especular sobre este tema y no haré comentarios sobre nuestra estrategia legal", apunta el director general de Nespresso para España y Portugal, Vincent Termote.
En Francia, el conflicto legal "sigue su curso", según Mauro Schnaidmann, y a su entender, el producto cumple la normativa porque tienen "un producto legal" y "diferente" al de su competidor. Aseguró también no tener noticias de momento de demanda alguna en España.
