La publicidad en diarios es la que más ayuda a elegir un producto y el comercio en el que adquirirlo, según un estudio realizado por MediaHotLine para la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE). La muestra, realizada con 60.000 encuestas, refleja que un 47,5% de los lectores de prensa se detiene habitualmente en los anuncios; un 16,9% ha visitado un comercio o comprado algún producto después de ver un anuncio en un diario y el 51,6% recuerda tiempo después haber visto alguno de los anuncios sobre esos productos. Además, la mayoría de los encuestados cree que la publicidad en prensa es la que más información aporta, resulta más útil y ayuda más a elegir un producto.

Estos estudios "confirman la importancia del papel prescriptor que los diarios impresos, solos o combinados con sus ediciones en internet, adquieren en el proceso de selección y compra de productos y servicios, sean cuales sean los sectores de actividad de que se trate", afirma Yolanda García, directora general de MediaHotLine.

El informe también señala que seis de cada diez lectores usuarios potenciales de coches (64,1%), cosméticos (63,6%) o comercios (57,1%) suelen detenerse al leer el periódico en los anuncios de esos sectores.