El gigante francés Pernod Ricard afrontará la globalización del mercado con la creación de Premium Wine Brands (PWB), una organización que agrupará toda su división de vinos. En esta estructura, la marca española Campo Viejo será una de las cuatro líderes y su exportación especialmente potenciada.

El presidente director general de Bodegas Domecq, Christian Barré, presentó ayer en Logroño este nuevo esquema y subrayó que la multinacional gala "cree que las expectativas del negocio del vino están, cuando menos, a la altura de su reconocida trayectoria en espirituosos".

Premium Wine Brands, que se encuentra operativa desde julio, cuenta entre sus objetivos con la constitución de un centro de excelencia para compartir las mejores prácticas en viticultura, elaboración, producción, ventas y comercialización. "Queremos concentrar toda la sabiduría individual, desde el cultivo a la elaboración, y agrupar todos los esfuerzos para mejorar la competitividad y optimizar la eficiencia en la gestión", afirmó Barré.

Campo Viejo se sitúa como líder de las marcas españolas del grupo, en tanto que Jacob's Creek y Brancott Estate encabezarán las marcas de Australia y Nueva Zelanda. La nueva organización asumirá también las iniciativas clave de marketing para las marcas con potencial y presencia internacional, lideradas por Graffigna, desde Argentina, y Long Mountain, desde Sudáfrica.

La división de vinos de Pernod agrupa a 12 bodegas repartidas en las denominaciones de Rioja, Ribera del Duero, Rueda, Navarra, Rías Baixas y Jumilla. Ocupa a más de 500 trabajadores. En Rioja tiene una cuota del 12% y es líder absoluto en exportación, con un 17%, que se eleva al 28% en el segmento de crianzas. El grupo vende más de 70 millones de botellas de vino de marca.

Barré subrayó "la decidida apuesta por los vinos de calidad. Esta concepción nos aleja de los problemas originados por el desfase entre producción y consumo", añadió.