El mercado del marketing en el teléfono móvil va a mover en torno a 28,6 millones de euros durante el ejercicio en curso, según un informe realizado por Accenture y la MMA Spain (Mobile Marketing Association). El estudio prevé que este área alcence los 100 millones de euros en 2010 y los 240 millones en 2012, lo que implicará un crecimiento medio anual del 70%. El negocio mueve en todo el mundo cerca de 8.000 millones de dólares (unos 5.840 millones de euros).

Los responsables del informe apuntan que 'el uso del móvil como canal de difusión de contenidos y de respuesta directa en campañas integradas es ya algo habitual en el sector financiero español y la industria de las telecomunicaciones'.

Según el informe, el marketing móvil va a crecer de la mano del área del internet móvil, 'que ya mueve una cifra de negocio cercana a los 10 millones de euros. Vodafone es ya el primer medio por inversión con un 50% de la cuota de mercado, frente al 30% alcanzado por Telefónica y el 20% de Orange.