La inversión en televisión se reducirá este año un 20%, según Zenith Media

El mercado publicitario cerrará 2009 con una inversión cercana a los 5.737 millones de euros, según las previsiones elaboradas por ZenithMedia. De lograrse esa cifra, conllevaría un descenso del 19,2% respecto al pasado año. Aún más, elevaría la caída hasta el 28% si se compara con la inversión realizada en 2007.

Por medios, la inversión en televisión se reducirá ligeramente por encima de la media, en concreto un 20,6%. Por encima se sitúan, según Zenith, las revistas (que caerán un 27,3%) y los diarios (un 24,1%).

Sin embargo, el sector publicitario empieza a dar señales que apuntan hacia la recuperación. El último estudio ZenithVigia (elaborado con directivos de la industria) señalaba un descenso en 2009 del 29%. Además, aunque a lo largo del próximo año seguirán recortándose los presupuestos publicitarios, estos sólo se reducirán en torno a un 3%, unos 200 millones. A causa de este descenso de la inversión, Zenith Media prevé nuevos recortes de puestos de trabajo. En cuanto al calendario previsto para salir de la crisis, el 40% de los publicitarios encuestados por Zenith cree que se producirá antes del verano. Sin embargo, la cuarta parte considera que la recuperación del sector no se logrará hasta 2011.