El sector de la publicidad en internet superó en 2005 todas las previsiones esperadas para el sector. Las empresas españolas se gastaron en publicidad en medios interactivos 162,42 millones de euros, un 71,70% más que el año anterior. Los datos del estudio realizado por PricewaterhouseCoopers para Interactive Advertising Bureau (IAB) reflejan que el mercado publicitario en la red 'experimenta signos inequívocos de crecimiento'.

Una de las razones que explican el incremento de la inversión es el crecimiento del gasto en enlaces patrocinados en el mercado español, según este estudio. En 2005, estos enlaces supusieron un 43,2% del total de la inversión, unos 70,8 millones de euros. Esta cifra supone un crecimiento con respecto a 2004 del 359,58%, en el que la inversión en estos medios fue de 17,12 millones de euros.

Por sectores, telecomunicaciones, con un 19,8% del total de la inversión, finanzas, con el 16,4%, transportes, viajes y turismo encabezaron el negocio publicitario online. Las empresas que más invirtieron en publicidad gráfica fueron Telefónica, BBVA, Vodafone España, Match.com e ING Direct aunque el estudio no aporta las cifras de inversión de cada compañía.