La inversión publicitaria muestra leves signos de recuperación
La inversión publicitaria en España ha mostrado leves indicios de recuperación y según las previsiones podría caer este mes de noviembre un 18,7%, una cifra menor a la prevista en septiembre que fue del 19,2%, según refleja el último panel de la agencia Zenith Media.
Las previsiones del panel de Zenith, difundidas hoy, indican que el mercado publicitario se contraería, según estas previsiones, hasta los 5.774 millones de euros en 2009 y aún podría reducirse algo más, hasta los 5.529 millones si se produce la caída del 4,3% prevista para 2010.
Los medios digitales son los únicos para los que se espera un crecimiento en 2009 y en 2010 además de los medios citados podría crecer la televisión de pago.
El momento "más probable" para la salida de la crisis en lo que a inversión publicitaria se refiere es el último trimestre de 2010.
Por último, Zenith Media señala que los llamados "medios sociales" (blogs y redes sociales) están viviendo un momento dulce este año.
Los blogs podrían captar este año 5,1 millones de euros de inversión, casi un 4 % por encima de la previsión de hace dos meses y la realizada en redes sociales podría situarse en los 8,1 millones de euros, más de un 6% por encima de la cifra estimada en septiembre.
Por último, la mayor parte de los panelistas considera que la puesta en marcha de la TDT de Pago no tendrá una especial relevancia para el mercado publicitario.