Internet le pisa los talones a la prensa en publicidad

La inversión en los medios convencionales creció un 3,9%, hasta los 5.849,5 millones en 2010. Su peso en el total del mercado publicitario subió un punto y un décima, hasta el 45,4%. Por su parte, la publicidad en los medios no convencionales (mailing, patrocinios, marketing telefónico...) fue ligeramente inferior, con un retroceso del 0,6%, hasta los 7.034,3 millones. La previsión para este año es que el mercado mantenga una evolución similar a la de 2010.

Con la excepción de diarios y de revistas, cuya inversión decrece interanualmente (un 4,2% y un 1%, respectivamente), todos los demás medios convencionales presentaron crecimientos en su cifra respecto a la del año anterior.

El primer medio por volumen de negocio fue la televisión, que concentró el 42,3% de la tarta publicitaria convencional. En 2010, las inversiones en televisión crecieron un 4%, hasta los 2.471,9 millones de euros. La mejora de las televisiones nacionales fue del 2,3%, del 14,7% en el caso de las autonómicas y del 30,1% en las de pago. Por contra, las televisiones locales sufrieron una caída del 39,5%.

El medio diarios, que ha alcanzado en el ejercicio 2010 un volumen de inversión publicitaria de 1.124,4 millones de euros, ocupa el segundo lugar por su peso, representando el 19,2% del total de la inversión publicitaria recogida en los medios convencionales, lo que le ha supuesto una pérdida de participación de un punto y siete décimas respecto a la que tenía en el año 2009.

Internet se mantiene como tercer medio por volumen de inversión (con una cuota del 13,5%) y sigue con su progresión acelerada: las publicidad en la red creció un 20,7% el año pasado, hasta los 789,5 millones.

En cuanto a los anunciantes, la empresa que destinó más dinero a publicidad volvió a ser Telefónica, 130,9 millones invertidos (el 2,6% de la inversión publicitaria convencional), seguida de muy cerca por Procter & Gamble, con 101,2 millones. A más distancia se situaron L'Oreal, con 101,2 millones, y El Corte Inglés, con 99,2 millones invertidos en publicidad.