Inditex viaja a las últimas fronteras de Europa

Como a un viajero al que le quedan pocos países por descubrir, a Inditex se le van agotando las posibilidades de elegir destino. La multinacional española ha extendido sus redes por los cinco continentes y en Europa son ya muy pocos los mercados donde aún no está presente.

Uno de ellos es Georgia, un país con grandes posibilidades de crecimiento y que en los últimos años ha sido noticia por su convulsa vida política. Hace nueve años protagonizó la Revolución de las Rosas, que llevó a la presidencia a Mikheil Saakashvili, y en 2008 se vio inmersa en una guerra con la vecina Rusia, con la que mantiene un conflicto fronterizo por el control de las regiones separatistas de Osetia del Sur y Abjazia.

Pero al margen de conflictos territoriales e intrahistoria política, Inditex desembarcará en la capital georgiana Tiflis en marzo o abril, según adelantan fuentes de compañía gallega.

La empresa liderada por Pablo Isla seguirá el mismo esquema que tradicionalmente emplea para abrirse paso en nuevos mercados: ha establecido una alianza con un socio local, cuya identidad no desvela, que conoce las particularidades del país y con el que comparte el accionariado de la filial. Dentro de unos años, Inditex repetirá la estrategia seguida en otros países. En cuanto sepa desenvolverse en Georgia, adquirirá la participación de su socio y continuará la aventura en solitario.

En el caso de Georgia, Inditex abrirá seis establecimientos en un centro comercial de Tiflis bajo sus principales enseñas: Zara, Massimo Dutty, Oysho, Bershka, Pull & Bear y Stradivarius. Por el momento, las únicas dos cadenas que quedan al margen de este proyecto son Uterqüe y Zara Home, aunque previsiblemente abrirán sus propios locales a medio plazo.

Parte de este proceso de expansión se lleva a cabo a través de internet, donde Inditex ya ha puesto en marcha el proceso de selección de personal para elegir los gerentes que se encargarán de dirigir sus futuros establecimientos georgianos.

Pero esta no es la única aventura de Inditex en los países más jóvenes del Viejo Continente. En solo un mes abrirá sus primeras tiendas en Bosnia Herzegovina, el único país de la antigua Yugoslavia, junto a Macedonia, donde aún no estaba presente. Inditex abrirá sus primeras tiendas de Zara, Pull & Bear, Bershka y Stradivarius en Mostar. Precisamente en esta misma ciudad estuvieron destacadas durante más de una década las tropas españolas para velar por el proceso de paz tras la guerra de los Balcanes. Al igual que en su proyecto en Tiflis, Inditex ha seleccionado a sus futuros empleados mediante una convocatoria de empleo online a través de su departamento de recursos humanos.

Bielorrusia o Moldavia

Después de estas dos aperturas, a Inditex le quedan muy pocas opciones para ampliar el mapa de tiendas en Europa. Tan solo le restarían Bielorrusia, Moldavia o la citada Macedonia.

Sus proyectos en Georgia y Bosnia son relativamente pequeños para una multinacional como Inditex, que solo en Europa cuenta con más de 4.200 tiendas, según los datos de la compañía al finalizar el tercer trimestre del ejercicio 2011, el pasado 31 de octubre. En cuanto al conjunto del grupo, Inditex superaba entonces los 5.500 establecimientos. De ellos, más de 220 estaban en China, uno de los pilares de crecimiento del grupo de Arteixo de cara a los próximos años.

Para conocer la fotografía exacta de Inditex habrá que esperar un mes, ya que la multinacional gallega presentará sus resultados anuales el próximo 21 de marzo. Si se cumplen las previsiones de los analistas, estos podrán ser unos resultados históricos para la empresa coruñesa ya que, por primera vez, podría convertirse en la empresa textil con mayor beneficio del mundo, por encima del grupo sueco Hennes & Mauritz (H&M) al que ya vencía por volumen de ingresos. Inditex podría lograr un beneficio superior a los 1.900 millones de euros, según los analistas consultados por la agencia Bloomberg. Superaría así a su rival nórdico, que cerró el ejercicio con un beneficio de 15.821 millones de coronas, unos 1.800 millones de euros.