Según Facua, los anuncios que aparecen junto a los resultados de la búsqueda no están claramente diferenciados de los resultados de ésta. Además, acusa a los buscadores de no supervisar el contenido de los anuncios, de modo que algunas empresas se aprovechan de la popularidad de una marca rival para que sus anuncios aparezcan en el momento en que el usuario teclee el nombre de una marca rival.

La organización de consumidores apunta que esta práctica, que resulta cada vez más frecuente en España y que ya ha sido objeto de varias denuncias en el extranjero, es contraria a la Ley de Marcas.

Facua ha publicado un estudio en el que nombra algunas de las empresas más importantes que llevan a cabo este tipo de prácticas según el sector. Entre ellas, destacan Vodafone y Orange, en caso de que el usuario teclee 'Movistar'; Activobank, Bankinter e Ibanesto también aprovechan la popularidad de sus competidoras; Destinia, Edreams, Viajes Iberia y Marsans aparecen al teclear 'Halcón' en el buscador.