La mala evolución del mercado de la publicidad se confirma en los primeros compases del año. La inversión global de los anunciantes en el primer trimestre cayó un 15,1%, hasta situarse en los 993,5 millones de euros, según las cifras hechas públicas hoy por Infoadex. Los únicos medios que crecen son internet y cine.
En televisión, que sigue siendo el medio estrella para los anunciantes, el volumen de inversión cayó un 17,7%, hasta los 485,2 millones de euros. Fuentes del sector señalaron que este retroceso se debe más a una caída de los precios que a una menor actividad por parte de las empresas que colocan publicidad. Los niveles actuales de precios serían similares a los de 2003-2004.
El peor comportamiento fue el de las televisiones autonómicas, que vieron caer su facturación publicitaria un 39,8%, en un momento en el que el Gobierno ha abierto la puerta a su cierre o privatización y cuando, además, tendrán que renunciar a cerrar sus ejércicios con déficit o deuda. Su cuota de mercado ya es solo del 7%.
En el caso de las cadenas de ámbito nacional, el retroceso medio fue del 15,4%, hasta los 439,5 millones. Sin embargo, su comportamiento fue muy dispar.
Así, mientras Mediaset (Telecinco y Cuatro) sufrió un desplome del 17,6% y solo ganó una décima de cuota de mercado, la caída de Antena 3 solo fue del 6,6%, tras hacerse con 4,1 puntos porcentuales más del pastel publicitario.
La facturación de La Sexta, por su parte, se contrajo un 26,3%, lo que deja su cuota de mercado en solo un 10,5%.
Prensa escrita y radio
La inversión publicitaria en los medios impresos también registró importantes descensos hasta marzo. Los diarios (segundo medio por volumen) registraron una caída del 21,2%, hasta los 173,1 millones. En el caso de los dominicales, el retroceso fue del 17,9% y en el de las revistas, del 9%.
Las radios, por su parte, ingresaron un 11,8% menos por anuncios, hasta los 90,9 millones de euros en el trimestre, según los datos controlados por Infoadex.
El dinero destinado a publicidad en internet sí que mantuvo la tendencia al alza de los últimos tiempos, con un incremento del 6,4%, hasta los 75,7 millones. El cine también tuvo un comportamiento positivo, tras crecer un 10,1% y alcanzar los 4 millones de euros de inversión.
