"El 90% de nuestros clientes nos dice que somos muy buenos, pero que somos muy caros", ha asegurado Victor del Pozo, responsable de compras de alimentación del grupo El Corte Inglés, en un encuentro con la prensa.
Para romper esta imagen, la compañía presidida por Isidoro Alvárez ha decidido dar un giro de 180 grados a su estrategia en alimentación y droguería. En los últimos días ha puesto en marcha una rebaja de precios del 20% en unas 4.500 o 5.000 referencias. Una rebaja que va a ser permanente.
"No queremos entrar en una guerra de precios, ni ser los más baratos, pero sí tener los mismos precios que los demás", ha apuntado Del Pozo. Unos precios que se van a revisar semanalmente en el caso de los frescos y cada 15 días en el resto. "Son las referencias básicas, las que compramos todos", matizaba Diego Copado, director de Comunicación de El Corte Inglés.
"Tenemos que espabilar, hemos transmitido una sensación de estabilidad cuando nuestros competidores han bajado precios, pero no vamos a ser una cadena low cost ni vamos a recortar nuestra oferta de marcas, sino que queremos tener la misma referencia de precios que los grandes de la distribución en alimentación como Mercadona y Carrefour", aseguraba Copado.
Lo conseguirá recortando sus márgenes, unificando su central de compras y optimizando sus procesos internos. "Hemos bajado nuestros márgenes porque estamos completamente seguros de que vamos a ganar en volumen, nuestro objetivo es ganar dinero", justificaba el director de compras. Además va a transformar 39 tiendas Opencor en supermerdos de proximidad Supercor.
Comentarios
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1 sorellet - 11-06-2012 -01:14:27h
tres veces fui a comprar al CI y desestimé la compra por el precio, no soy ni rico ni pobre pero para pagar más me tienen que dar algo de valor añadido y no lo encontré ahí.
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2 pepmarblaui - 11-06-2012 -00:22:43h
Algunos productos, frescos, y algunas delicateses, ADMITASMOLOS CARAS, o las compras en el Corte Ingles o no hay donde comprarlas.Nosotros por ejemplo, un par de veces al año nos damos un festival de "MERLUZA DE PINCHO" estando a más de 1.000 Km. del Atlántico.Todo el año consumiendo merluza y otros pescados del mercadona (merluza de SUDAFRICA, calamares de la INDIA, gambas de ARGENTINA). Fijénse en las etiquetas.El producto es bueno y está acorde a su precio.Pero las dos fechas señalas en nuestro calendraio familiar que la mamá nos reune para come la merluza como ella la hace, y con esa "MERLUZA DE PINCHO" que aquí solo vende el corteingles. Que quieren que les diga. Absolutamente nada que ver con la sudafricana del mercadona.Sí Cara, pero un lujo que nos damos un par de veces al año.Con esto que quiero decir. Que si bajan los precios, el prodcuto está claro que no va a poder ser el mismo en muchas cosas. Y hay muchos productos de cierto nuvel, especialmente en fresco, que o se compra en elcorteingles, o se compra en elcorteingles. Que bajen los precios a los mismos productos y marcas que podemos encontrar en cualquier otro hipermercado, me parece bien. Pero por favor, que en lo que solo se encuentra en elcorteingles, que no lo quiten.
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3 terozapa - 10-06-2012 -11:44:26h
Si no vendes, debes de bajar precios. Debes de bajar salarios a los curritos, a los directivos, debes hacerte competitivo para competir con el mundo, chinos sin ss, moritos sin vacaciones, etc. Si no somos competitivos en tecnología ni imasde, solo podemos bajar precios, nos guste o no
