El fin de la variedad de los productos ha llegado a las grandes superficies americanas. La cadena de farmacias Walgreen ha recortado las clases de adhesivos, el gigante Wal-Mart considera que le sobran 20 medidas de cinta y la empresa alimentaria Kruger ha quitado el 30% de sus cereales. En 2010, los analistas prevén que las distribuidoras disminuyan, al menos, un 15% el surtido.

Según un artículo publicado por el diario estadounidense The Wall Street Journal, el objetivo de la retirada es aumentar la rentabilidad. La bonanza económica de los años noventa ha tocado a su fin y las compañías tratan así de adaptarse. En España, Mercadona es la única gran superficie que admite haber retirado 800 productos para optimizar recursos. La idea es satisfacer a los ahorradores mediante la eliminación de ciertos artículos de escaso consumo. Al ampliar el espacio para las marcas blancas y los productos más conocidos, los distribuidores estiman que aumentan las ventas y los beneficios. Wal-Mart ha dado una de cal y otra de arena. La distribuidora ha eliminado el 44% de tipos de papel higiénico y el 39% de los colutorios bucales. A cambio, ha aumentado la variedad de espumas de afeitar y de bolsas de basura.

La multinacional de limpieza Procter & Gamble Company y la empresa de sopa enlatada Campbel Soup corroboran la teoría del ahorro. Tanto es así que la mítica marca de sopas espera aumentar sus ganancias un 15% en este próximo otoño sólo con sus tres productos estrella.

Por todo esto, algunos fabricantes, como Sara Lee Corporation, han decidido adelantarse y directamente reducir su oferta.