Según la prensa británica, la aerolínea sólo ofrecerá el desayuno en los vuelos que despeguen antes de las 10.00 horas y en los restantes tampoco ofrecerá opción para adquirir comida.

Sin embargo, los pasajeros de la clase 'business' seguirán contando con la correspondiente comida, mientras que todos los viajeros contarán con 'snaks' y bebidas no alcohólicas gratuitamente.

Según la compañía, la medida no afecta a la calidad del servicio. En este sentido, se pronunció precisamente el presidente de la compañía, Martin Broughton, quien consideró que British Airways no puede competir "como una compañía de bajo coste" e insistió en la importancia de la calidad.

No obstante, con esta medida la aerolínea se acerca a 'low cost' como Ryanair o easyJet, que no preven la distribución gratuita de comida entre los pasajeros, aunque en el caso de necesitarlo estos pueden adquirirla durante el vuelo.