Adidas explicó que la caída del beneficio se produjo por la bajada de las ventas, efectos negativos del tipo de cambio de divisas y costes extraordinarios. La facturación se redujo en 2009 un 3,9%, hasta 10.381 millones de euros (14.118 millones de dólares), frente al ejercicio anterior.

El consejero delegado de Adidas, Herbert Hainer, dijo que "el año 2009 fue sin duda el más difícil en mi época como presidente". Las ventas de la marca Adidas bajaron en 2009 un 3,8 por ciento y las de Reebok se redujeron un 6,6%, mientras que las de TaylorMade-Adidas Golf mejoraron un 2,3%.

Adidas compró en 2005 Reebok por 3.100 millones de euros (4.123 millones de dólares) para reforzar su posición en EEUU y acercarse a su inmediato competidor y líder mundial, Nike.

Las ventas de Adidas en Europa occidental bajaron el año pasado un 7,5%, en Norteamérica se redujeron un 6,3% y en China cayeron un 10,2 por ciento, mientras que en otros mercados asiáticos mejoraron un 3,9% y en Latinoamérica ascendieron un 12,6%.

Adidas prevé un crecimiento pequeño de las ventas en 2010 con el Mundial de Fútbol en Sudáfrica y un beneficio neto de entre 400 y 450 millones de euros (entre 544 y 612 millones de dólares). La compañía alemana pronostica cifras de ventas récord en su división de artículos de fútbol, gracias al mundial.

La dirección de Adidas propondrá en la próxima junta general de accionistas el pago de un dividendo por acción de 0,35 euros, frente a los 0,50 euros repartidos el año pasado. En la bolsa de Fráncfort, las acciones de Adidas caían un 7,1%, hasta 35,50 euros, tras la apertura de la negociación y conocerse estas cifras.