Sábado, 22-11-2008 - Actualizado a las 6:08 h.
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Servired emite más tarjetas, pero Euro 6000 les saca más partido
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Los bancos y las cajas potencian las marcas con las que, hasta ahora, tenían menos relación
Firmas - E. G. Ercoreca
E. G. Ercoreca - Madrid - 21/08/2008
Visa España acelera el paso y alarga la distancia que le separa de Mastercard. En 2007, su número de tarjetas pasó de 44,2 millones a 47,3 millones. Es decir, creció un 6,96%. Entre tanto, su competidor incrementó sus plásticos un 6,22%. Comenzaron el ejercicio en 18,3 millones y finalizaron en 19,4 millones, según los informes anuales de Servired, Sistema 4B y Euro 6000.
Estos documentos muestran, además, un fenómeno interesante: los bancos y cajas tratan de reducir su dependencia de su esquema históricamente preferente.
Así por ejemplo, los grupos que forman Servired se han volcado tradicionalmente en Visa. No en vano, más del 90% de sus productos lleva este logo. Sin embargo, en 2007, su porfolio de tarjetas Mastercard creció un 20,77% y el de Visa sólo un 6,19%.
Exactamente lo mismo ocurre en Euro 6000. Ahí, Mastercard ostenta una posición dominante. Casi ocho de cada 10 tarjetas que emiten las cajas llevan su enseña. Pero el año pasado las entidades de ahorro vendieron con más énfasis los productos de Visa (emitieron un 14% más) y de la marca propia Via-T (+19%), que los de Mastercard (2%).
La situación en 4B, en cambio, es más equilibrada. La red a la que pertenecen bancos como Santander, Popular o Banesto contabiliza más tarjetas Visa que Mastercard, pero las dos marcas crecieron de forma casi idéntica el pasado ejercicio (7,9% y 7,5%, respectivamente). Entre tanto, los plásticos de marca propia o ligados a otras enseñas internacionales como Diners o American Express subieron un 2%.
En 2007, las entidades agrupadas en Servired, entre las que figuran BBVA, La Caixa o Caja Madrid, fueron más propensas a distribuir plásticos. Su parque creció un 7,35%, hasta 39,8 millones, en comparación con las subidas del 7,19% de 4B, que supera los 20 millones de unidades; y del 4,57% de Euro 6000, que rebasa la barrera de los 15 millones de plásticos.
Pero emitir más tarjetas no implica, necesariamente, que se usen más. En este epígrafe la plataforma de las cajas de ahorro obtuvo mejores datos relativos. Sus tarjetas aumentaron el volumen de negocio gestionado, entre compras y disposiciones de cajeros, casi un 13%, hasta 19.639 millones de euros. 4B creció un 12,72% y anota 32.566 millones. La subida de Servired es más modesta, un 9,2%, pero esta firma más que duplica la facturación de sus dos competidoras unidas al mover 125.603 millones.
Por número de operaciones, el alza de Euro 6000 fue del 11,39% y se situó en 401 millones. 4B mejoró un 10,34%, hasta 486 millones. Pero de nuevo, a pesar de crecer menos (8,3%), Servired casi dobla las transacciones de sus rivales.
En materia de comercios -el llamado negocio de adquirencia-, 4B hizo mayores progresos. Aumentó un 14,33% los locales con sus lectores de tarjetas (TPV), hasta superar el medio millón. Servired subió cerca de un 7,5%, y anota 660.241 tiendas, mientras Euro 6000 se rezaga y crece un 3,24%, hasta 304.800 establecimientos.
Allá donde van, se ven las caras. Visa y Mastercard son rivales en todo el mundo y Europa no es una excepción. Mastercard aumentó sus tarjetas en circulación en el Viejo Continente un 18,2%, hasta 175,5 millones, de acuerdo con The Nilson Report. La subida de Visa fue más modesta, un 12,4%, pero la firma mantiene un sólido liderazgo con 436,5 millones de plásticos en los bolsillos europeos.
Por importe, los productos Mastercard movieron 413.327 millones de euros, un 16,3% más, y los de Visa 1,28 billones, tras subir un 14,2%. En términos de transacciones, la firma de los dos soles creció un 13,6%, hasta 6.388 millones y su rival un 12,2%, hasta rozar los 20.600 millones.
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