De 'La Tienda en Casa' al tirón en la red
La venta online de moda subirá el 90% este año
Los compradores compulsivos han descubierto una nueva manera de quemar sus tarjetas de crédito sin necesidad de moverse del sillón de su casa o de su puesto de trabajo. Las ventas de marcas de moda a través de internet, sobre todo del textil y complementos, se han disparado en los últimos años. En 2009 su facturación alcanzó los 195 millones de euros, lo que supone duplicar la cifra contabilizada en 2008 y multiplicar por diez la registrada durante el ejercicio 2006, según los datos que maneja la consultora DBK.
Las previsiones, además, apuntan a que esta tendencia va a continuar. Se prevé que este año los ingresos por venta de moda de los portales web gestionados por empresas instaladas en España ascenderán a 370 millones de euros, un 90% más, mientras que para 2011 se espera que el volumen de facturación ronde los 650 millones de euros.
Según esta consultora, el secreto del fuerte auge de las compras por internet en España reside en "la creciente familiarización de los internautas con el comercio electrónico y el interés de las principales marcas por explotar esta nueva vía de acceso al mercado".
Los 'outlets' acaparan el 60% del total del volumen de facturación
En este sentido, muchas firmas de moda consiguen dar salida a sus colecciones de años anteriores en la red con el gancho de unos descuentos que en ocasiones alcanzan el 70% sobre el precio original de la prenda o el complemento. Se trata de los outlets online, cuyo número no ha parado de crecer y que actualmente rondan la treintena, con una facturación que en 2009 se cifró en unos 119 millones.
Cadenas tradicionales
A la zaga, sin embargo, se han quedado las cadenas tradicionales, con el 23,6% de la facturación, si bien en los últimos meses algunas de ellas han acelerado sus planes en internet. æpermil;ste es el caso del gigante textil Inditex, que abrirá su tienda virtual el próximo septiembre, o de la firma Bimba & Lola, que acaba de anunciar su lanzamiento online. En este campo, las precursoras en España han sido Mango y Women's Secret, activas desde 2000. También están presentes El Corte Inglés y Springfield.
Otras firmas internacionales, como la estadounidense Gap o la sueca H&M, tienen previsto utilizar el canal de internet para acelerar su expansión en otros mercados. Gap, por ejemplo, venderá en breve sus colecciones online en España. En total, la empresa californiana pretende ampliar su presencia por internet a 65 países en los próximos cuatro meses. Junto a España, GAP también estará disponible vía online en otros mercados europeos como Francia, Alemania o Reino Unido. H&M, por su parte, aplicará esta estrategia para crecer en Reino Unido, donde inaugurará su tienda virtual este mismo otoño.
Descuentos de hasta el 70%
El principal reclamo de las ventas por internet son los descuentos que se ofrecen en una amplia gama de productos frente a su distribución en las tiendas tradicionales. En confección las rebajas oscilan entre el 40% y el 70%, aunque al precio de salida hay que sumarle los gastos de envío. Estos últimos se sitúan entre los seis y los ocho euros.Por tipo de producto, según el informe elaborado por la consultora DBK, la confección acapara el 60% de las ventas, seguida del calzado (25%) y los complementos de confección y artículos de marroquinería (15%). Pero no todo son ventajas. Uno de los inconvenientes de las compras por internet es la disponibilidad, ya que en muchos casos el número de artículos puestos a la venta es reducido y el stock se agota a las pocas horas de la apertura de la tienda, sobre todo en lo que se refiere a las tallas más demandadas por los usuarios.