HP sigue los pasos de Apple y abre en España su primera tienda exclusiva
Se inaugura en Barcelona de la mano del socio local Pont Reyes.
Hewlett-Packard ultima la inauguración en España de la que califican como la "primera tienda HP". La compañía sigue así los pasos de su rival Apple, quien hace unos meses abrió sus dos primeras tiendas en España, una en Madrid y otra en Barcelona. La de HP estará también en la ciudad Condal -concretamente en el número 5 de la calle Gran Via de les Corts Catalanes-, y se inaugurará el próximo miércoles.
La estrategia del primer fabricante de PC del mundo persigue tener un espacio exclusivo de venta de sus productos, aunque hay una diferencia en su política respecto a la de la compañía de Steve Jobs. Así, mientras Apple es propietaria de sus establecimientos, HP ha decidido abrir ésta y otras tiendas que planea de la mano de socios locales previamente seleccionados; ésta primera con su partner catalán Pont Reyes. Eso sí, la firma se encarga de establecer la estética de las tiendas, proporcionando todo el mobiliario y formando a los dependientes de los establecimientos.
"Se trata de que todas las tiendas que abramos tengan una estética similar, de ahí que estemos escogiendo a partners que cumplen determinadas características para montar este tipo de establecimientos y mejorar la experiencia de compra de nuestros productos por parte de los clientes", explican a CincoDías fuentes de la compañía.
Efectivamente, la tienda de Barcelona -donde se podrán comprar todos los productos de la empresa (PC, portátiles, tablets, impresoras, smartphones)- no será la única de este tipo que HP instale en España, aunque tampoco desvela, de momento, cuántas prevé abrir. Lo que sí avanza es que se trata de "una estrategia internacional, que sobre todo buscan impulsar en Europa". De hecho, la firma ya ha abierto otra tienda exclusiva HP en Bucarest; la de España es la segunda.
Las fuentes consultadas explican que muchos partners españoles están pidiendo información sobre los requisitos exigidos para abrir una tienda HP, "así que esperamos que ésta sea la primera de muchas", dicen. Ahora, falta por ver si la compañía logra captar la atención que levantan las tiendas Apple.
Una nueva fase en su estrategia comercial
La nueva tienda HP supone una evolución en la estrategia comercial del gigante tecnológico. Fuentes de la compañía señalan que ya tienen en España lo que llaman store-in-store o una tienda dentro de otra tienda. Apple también empezó con esta fórmula, con los llamado Apple corners, unos espacios dedicados en exclusiva a sus productos. HP tiene hoy cerca de 20 de estos puntos de venta dentro de grandes almacenes. Concretamente en El Corte Inglés, PC City, Carrefour y Saturn, donde cuentan con promotores que explican y venden sus productos. "Esta primera tienda HP es una segunda evolución de esto", señalan las mismas fuentes, que no descartan nada cuando se les pregunta si su empresa tiene planes para abrir tiendas directamente sin contar con socios locales. "Por ahora no hay nada oficial".
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