El Corte Inglés viste de largo su primer balneario urbano

Hasta ahora era un proyecto. Una necesidad de inyectar nuevos aires y nuevas ideas al negocio de los grandes almacenes. Pero ayer hizo su presentación oficial. El Corte Inglés inauguró su primer spa en uno de los momentos más difíciles para el consumo, pero aprovechando el revulsivo, puede que temporal, que la época navideña dará a la actividad comercial.

El primer balneario urbano de El Corte Inglés se convierte así en una nueva línea de negocio con la que llegar a clientes a los que, en cierta medida, no llegaba con una oferta comercial más tradicional.

Pero el centro de estética de la plaza madrileña de Callao no es sólo un spa, sino un espacio que abarca toda la octava planta del establecimientos madrileño y que está dedicado en su totalidad a la belleza y el cuidado personal. En total, una plantilla de 63 personas y 800 metros cuadrados con una oferta comercial que abarca desde una peluquería, un local de bronceado, otro de depilación y un pequeño gimnasio.

Pero no sólo es El Corte Inglés quien está detrás de esta oferta comercial, ya que cada una de las actividades está gestionada por una cadena especializada. De esta forma, el bronceado corre a cargo de Solmanía, la peluquería de Luis & Tachi, la depilación láser es de Hedonai Beauty Technologies y el gimnasio de Marina d'Or Body Solutions, una filial del grupo valenciano detrás del megacomplejo de ocio y turismo en Oropesa (Castellón).

Sin embargo, el plato fuerte de la nueva propuesta comercial es el spa, gestionado por Spaxión, una firma especializada en el sector. A éste se ha destinado la parte más representativa del la octava planta del centro de Callao -donde destacan sus vistas sobre la popular Gran Vía madrileña-. En concreto, en este espacio se ofrecerán desde hidroterapia (hidromasaje, ducha Vichy o bálsamos aromáticos) hasta tratamientos de relajación y cuidado personal, como envoltura de cacao e, incluso, masaje de piedras o manzanoterapia.

Por el momento, El Corte Inglés no tiene planes concretos para ampliar el esquema de balneario urbano de Callao en otros establecimientos. Pero sí que tiene intención de hacerlo, según apuntó el director del gran almacén de Callao, Pedro Mellizo.

Innovación

Al margen de nuevas aperturas, que El Corte Inglés ha concentrado en la segunda mitad del año, el grupo de distribución trata de reactivar sus ventas a través de nuevos formatos comerciales. De hecho, asume que debe adaptarse a las nuevas tendencias.