Las ventas por internet en EE UU alcanzan un récord en la temporada navideña

Durante la época comprendida entre el día de Acción de Gracias (25 de noviembre) y el último día del año, los internautas estadounidenses se gastaron esa millonaria cantidad en compras a través de la red, frente a 29.084 millones que desembolsaron en el mismo periodo de 2009, según los cálculos difundidos por la consultora.

"La temporada de compras festivas ha sido memorable. Se ha producido un fuerte repunte en el gasto desde la recesión de 2008 y 2009 que incluso ha superado nuestras expectativas iniciales", dijo el presidente de comScore, Gian Fulgoni en un comunicado en el que detalló que sus previsiones eran de un aumento del 11% en las ventas.

Fulgoni reconoció que el buen resultado experimentado por el comercio electrónico -"un nuevo récord para la temporada festiva", recalcó- se debió en gran medida a la oferta de gastos de envío gratuitos por parte de muchas cadenas.

"No podemos olvidar el impacto de los envíos gratuitos, que se usaron en más de la mitad de todas las transacciones de comercio electrónico, un avance significativo respecto al año pasado", indicó el máximo responsable de comScore.

En esos resultados la firma también detectó el impacto de la decisión de muchas cadenas de adelantar "más de lo habitual" la fecha en que empezaron a lanzar ofertas, una apuesta que, a su juicio, hizo aumentar los beneficios.

Fulgoni destacó además el buen resultado obtenido en las ventas por internet durante la jornada llamada "ciberlunes", el 29 de noviembre, cuando se batieron todos los récords para una sola jornada de comercio electrónico.

Sólo ese día, en el que proliferan tradicionalmente las grandes ofertas y gangas a través de internet, se facturaron 1.028 millones de dólares, un 16% más que el año precedente y una cifra de récord, ya que se trató de la primera vez que se superaron los mil millones de dólares.

La firma consultora detalló además que el segundo día con mayores ventas de la temporada fue el 13 de diciembre, el llamado "lunes verde", cuando se vendieron productos por valor de 954 millones de dólares.

El lunes anterior, el 6 de diciembre, fue el tercero en ventas (943 millones) y le siguieron de cerca el 17 de diciembre -día en el que mayoritariamente se canceló el cobro de gastos de envío-, con 942 millones, y el 16 de ese mismo mes, con 930 millones.