Las marquesinas de los autobuses que Cemusa ha instalado en la ciudad de Nueva York tienen estos días, entre otros protagonistas publicitarios, otro nombre español: el IESE, la escuela de negocios de la Universidad de Navarra. Los responsables de este centro han querido llevar hasta los cinco barrios de la ciudad el nombre de una institución de enseñanza, la primera europea que está dando el salto para instalarse en EE UU con un edificio que abrirá en marzo del año que viene para albergar un centro de investigación en Manhattan. Coincidiendo con la última fase de puesta en marcha de este proyecto, el IESE celebra este fin de semana su reunión anual de antiguos alumnos, por primera vez, en el hotel Waldorf Astoria de Nueva York. Es la cuarta vez que esta reunión se celebra fuera de España y en el pasado ha tenido lugar en Amsterdam, Londres y Munich.

En esta ocasión, y debido a que se celebra mientras trata de controlar una crisis global que ya se conoce como la Gran Recesión, el lema que reúne a los ex alumnos del IESE es el de "reenmarcar el futuro de los negocios". Se cuenta con que acudan 1.100 personas, más que en ninguna otra edición de estas reuniones, de 40 nacionalidades para profundizar en cuestiones como el desarrollo tecnológico, el escenario económico global y los nuevos entornos laborales.

Antonio Pérez, consejero delegado de Kodak, el doctor Valentín Fuster, el ex presidente del Banco Mundial, James Wolfenshon, el profesor de la escuela de negocios de la Universidad de Columbia, Charles Calomiris y Jordi Gual, economista jefe de La Caixa y ex alumno del IESE serán algunos de los ponentes del programa académico del sábado. Pedro Videla, profesor de economía de esta escuela de negocios y director académico de esta reunión global de alumnos, explicaba recientemente en una reunión con periodistas que de lo que se trata en estas jornadas es de inspirar a que "se piense de una forma poco convencional, estimular el debate y abrir a los participantes nuevas perspectivas". Para el IESE, celebrar esta conferencia anual en Nueva York forma parte también de una labor de apoyo a un nuevo centro en el que se van a invertir 43 millones de dólares y que tiene como objetivo ser un centro de investigación (en el que se van a invertir 20 millones más en tres años), un lugar donde se desarrollen programas con empresas, programas con directivos y se impartirán algunos módulos de los programas Executive MBA y Global Executive MBA.

Competir con los grandes

"Estar y crecer en EE UU va a tomar su tiempo, pero no queremos ser un jugador pequeño en este país, queremos competir con los grandes y nos planteamos aquí el largo plazo", comentaba Videla. Para este profesor, el desembarco de esta escuela de negocios al otro lado del Atlántico es un paso lógico. "Parte de la visión del IESE es la internacionalización, la escuela globalizada, creo que el IESE tenía que venir a EE UU y tiene que aportar una visión distinta a la americana". El IESE es estableció de forma permanente en EE UU en septiembre de 2007 y el director de esta nueva sede es el profesor Eric Weber, que también es director general asociado de esta escuela de negocios.

Y es de este país de donde proceden la mayor parte de los ex alumnos no españoles de la escuela. Son cerca de 500, explicaba Win der Tuinder, director adjunto de la división de Alumni. Según Der Tuinder, el 30% de las 32.000 personas que han pasado por las aulas del IESE son extranjeros.

De momento, esta escuela de negocios no sólo está haciendo publicidad de marca a través de las marquesinas sino que además está patrocinando eventos empresariales y si hace unos meses citaba a analistas e inversores para oír hablar a George Soros, esta misma semana estuvo también detrás del World Business Forum, en el que participaron los economistas Jeffrey Sachs y Paul Krugman, el presidente del BBVA, Francisco González y el ex presidente de Estados Unidos Bill Clinton.