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Más de un millar de ejecutivos y empresarios tienen hoy una cita en Zaragoza, donde se celebra el congreso bianual de la Confederación Española de Directivos y Ejecutivos (CEDE), organización liderada por el presidente de La Caixa, Isidro Fainé. Será la quinta edición de este congreso, en el que se analizarán los retos más inmediatos que tienen por delante los ejecutivos españoles. 'El mensaje que queremos transmitir es que hay que dirigir con una visión global, ya que hay que estar pendiente de lo que sucede en el mundo. Todos los cambios que se producen a nivel internacional afectan tanto a las multinacionales como a la dirección de las pequeñas y medianas empresas', explicó ayer el vicepresidente de CEDE, Ramón Adell.

Precisamente, el lema del congreso es: Dirigir con visión global, Internacionalización y competitividad. 'Nuestro planteamiento inicial se ha visto contaminado por el tema de la crisis, eso lo hace más importante porque cuando todo va mal la tentación es quedarse en casa a negociar las urgencias, y ahora es cuando hay que salir al exterior, ver lo que pasa y encontrar pistas para salir adelante'. Según Adell, los directivos tienen en estos momentos varios frentes abiertos.

Por un lado, decidir con rapidez, ya que 'estábamos acostumbrados a gestionar en situación de crecimiento y ahora tenemos que hacerlo en crisis, y ahora para hacer sostenible una empresa no te puedes entretener'. Las decisiones hay que tomarlas sin dramatismo, 'porque lo que está claro es que tarde o temprano la superaremos'. Y cuando esto ocurra, afirma este ejecutivo y catedrático de Economía de la Empresa por la Universidad de Barcelona, es necesario estar preparados y, sobre todo, no haber descapitalizado la organización. 'Hay que estar cerca de la gente y no prescindir de las personas y del talento porque volverá a ser importante la productividad, la innovación y la necesidad de ser competitivos. Para todo ello hay que contar y haber retenido a los mejores'.

También advierte que no hay una receta mágica para hacer frente a la crisis, pero de lo que se trata es de hacer el retrato más aproximado de la situación, que tampoco se sabe cuando llegará a su fin, y de cómo se puede afrontar.

En CEDE están asociados más de 80.000 profesionales. La asociación fue creada en 1997 y desde entonces se ha convertido en portavoz de los temas de interés de la clase ejecutiva, tanto en Europa como en América.